【インバウンド最前線】旭川ブームを空知の利益に。韓国人観光客を「立ち寄らせる」具体的手法

なぜ韓国人観光客は『旭川』を目指すのか？
空知が握る「スルーさせない」戦略

「476%増」

この驚異的な数字が、今の旭川ブームの実態を示しています。

しかし、札幌から旭川へ向かう途中にある私たち「空知エリア」は、彼らにとって単なる「通過点」になっていないでしょうか？

本記事では、データから読み解く旭川人気の理由と、空知が仕掛けるべき「立ち寄らせる」ための具体的な戦略を解説します。観光事業者必見の実践モデルコースも公開します。

📌 衝撃のデータ！旭川検索476%増の真相

Skyscannerが2025年11月に発表したデータは、北海道の観光関係者に衝撃を与えました。韓国からの「旭川」を含む検索数が、前年比で476%も増加していたのです。

背景にあるのは、2024年12月に就航した韓国との直行便、そして2025年に過去最多の946万人を記録した訪日韓国人観光客の存在です。しかし、彼らはただ「なんとなく」旭川に来ているわけではありません。

▲ 彼らの目的は明確な「コンテンツ」です（旭山動物園 / 美瑛青い池）

なぜ今「旭川」なのか？5つの理由

1. 旭山動物園の行動展示：ペンギンの雪中散歩、ホッキョクグマの飛び込みなど、SNS映え抜群
2. 美瑛の青い池：韓国のインフルエンサーが相次いで投稿、Instagram検索上位常連
3. 大雪山国立公園：日本で最も早く紅葉が見られる絶景
4. 旭川ラーメン：札幌とは違う”醤油系”の味わいが新鮮
5. 直行便就航：2024年12月から韓国ソウル〜旭川の直行便が就航し、アクセスが劇的改善

▲ 熱々の旭川ラーメンも強力な誘引コンテンツ

📌 「通過される」空知の現実

札幌から旭川までのルートは約140km。高速道路を使えば約1時間50分で到着します。この「近さ」こそが、空知にとって最大の課題です。

多くの観光客は、札幌でレンタカーを借り、高速道路で一気に旭川・美瑛・富良野を目指します。結果、空知エリアは「車窓から眺めるだけの景色」になってしまっているのが現実です。

▲ ただ通り過ぎるには惜しい、魅力的なルートですが…

しかし、私たちには「スイーツ」「ワイン」「温泉」「米」という、韓国人観光客が好むキラーコンテンツが揃っています。問題は、その魅力が「道中の立ち寄りスポット」として認知されていないことです。

📌 空知「スルーさせない」5つの戦略

【戦略①】砂川スイートロード – SNS映え×手軽さ

高速を降りずにアクセスできる「砂川ハイウェイオアシス」は最大の武器です。さらに市内へ誘導し、北菓楼本店などの「映える店舗」での体験を提供します。韓国の若者はカフェ文化に親しんでおり、親和性は抜群です。

▲ 砂川ハイウェイオアシス・北菓楼店舗内観

【戦略②】空知ワインツーリズム – 体験価値

「飲む」だけでなく「見る」ワイナリーへ。三笠や岩見沢のヴィンヤード（ブドウ畑）の風景は、映画のワンシーンのような写真を撮りたい観光客に刺さります。

▲ 三笠市のワイナリー・絶景のヴィンヤード

【戦略③】道の駅ネットワーク – 休憩＋お土産

滝川の松尾ジンギスカン、深川のそばめしなど、道の駅を単なるトイレ休憩所ではなく「食のテーマパーク」として再定義します。

▲ 道の駅ライスランドふかがわ外観

【戦略④】季節限定コンテンツ – リピート喚起

夏の北竜町ひまわりの里、冬の滝川紙袋ランターンフェスティバル。その時期にしか見られない景色は、旅の「経由地」を「目的地」に変える力があります。

【戦略⑤】多言語対応＋情報発信

メニューのハングル対応は必須です。翻訳アプリ任せではなく、「人気No.1」「辛いのが好きな方へ」といった一言添えるだけで、購買率は大きく変わります。

📌 【実践】韓国人向けモデルコース4選

コース①：スイーツ＆カフェ派（所要：2-3時間）

ルート：札幌 → 砂川ハイウェイオアシス（60分）→ 深川（30分）→ 旭川

甘いもの好きの女性グループやカップルに最適。高速を降りずに北海道スイーツを堪能できる手軽さが魅力。

コース②：グルメ満喫派（所要：4時間）

ルート：札幌 → 滝川（本店でジンギスカンランチ）→ 深川（道の駅でそばめし・お土産）→ 旭川

北海道らしい「食」を追求するコース。ランチを空知で摂ることで、旭川の夜ご飯までの空白を埋めます。

コース③：ワイン＆フォト派（所要：5時間）

ルート：札幌 → 三笠（ワイナリー見学・試飲）→ 砂川（カフェ休憩）→ 旭川

美しい風景写真を撮りたい層へ。ワイナリーの丘陵風景はSNS映え間違いなし。

コース④：夏季限定ひまわり絶景（所要：4時間）

ルート：札幌 → 北竜町ひまわりの里 → 深川 → 旭川

※7月中旬～8月下旬のみ。圧倒的な黄色い絨毯は、わざわざ高速を降りる価値を十分に提供します。

📌 観光事業者が今すぐできること

❓ FAQ

Q1. 札幌から旭川まで空知経由で何時間かかる？

直行なら約1時間50分ですが、空知で食事や観光を楽しむならプラス2〜3時間見ておくと余裕のある旅になります。砂川ハイウェイオアシスなら高速を降りずに立ち寄れるため、+30分〜1時間で済みます。

Q2. 韓国人観光客に人気の空知スポットは？

「砂川スイートロード（洋菓子）」、「三笠のワイナリー」、そして夏の「北竜町ひまわりの里」が特に人気です。共通点は「写真映え」と「北海道らしい体験」です。

Q3. 空知エリアで韓国語対応している施設は？

砂川ハイウェイオアシスや主要な道の駅、一部のワイナリーなどでメニューや案内板の整備が進んでいます。翻訳アプリを活用した接客も増えています。

編集部より

旭川476%増という数字は、空知にとって「危機（素通りされる）」か「チャンス（客数が増える）」か。

答えは、私たちの行動次第です。

韓国人観光客は、ただ「旭川という地名」を目指しているわけではありません。彼らが求めているのは、北海道ならではの「体験」と「物語」です。

空知には、その両方があります。
スイーツ、ワイン、温泉、雄大な自然、そして温かな人々。

「通過点」を「目的地」に変える。
その第一歩は、今日から始められます。

空知の魅力を、世界に伝えましょう。

執筆: 空知TIMES編集部